SEO-аудит сайта: что в него входит и как читать отчёт подрядчика

Что такое SEO-аудит и когда он нужен

SEO-аудит — это системная проверка сайта на факторы, которые влияют на позиции в поиске. Результат — не «оценка сайта по стобалльной шкале», а ответ на три вопроса: что мешает сайту расти, что из этого критично и в каком порядке чинить. Хороший аудит — это фактически готовое техническое задание на первые месяцы работ.

Аудит нужен в четырёх типовых ситуациях. Первая — сайт есть, а трафика из поиска нет, и непонятно почему. Вторая — трафик был и просел: после редизайна, переезда, обновления алгоритмов. Третья — вы выбираете подрядчика по продвижению и хотите понять фронт работ до подписания договора. Четвёртая — вы запускаете органическое продвижение и вам нужна точка отсчёта: без диагностики любой план работ — гадание.

Важно понимать, чем аудит не является. Автоматический отчёт из онлайн-сканера — это не аудит, а сырьё для него: инструмент найдёт 500 «ошибок», но не скажет, какие из них стоят вам заявок, а какие — косметика. Ценность аудита создаёт интерпретация, и именно за неё вы платите.

Три слоя аудита: техника, контент, ссылки

Полный SEO-аудит всегда состоит из трёх частей. Если в коммерческом предложении есть только одна из них — перед вами не полный аудит, и сравнивать его по цене с полным некорректно.

Порядок именно такой: сначала техника, потом контент, потом ссылки. Наращивать ссылочную массу на сайт с ошибками индексации — всё равно что рекламировать магазин с закрытой дверью. Подробнее о том, почему мы работаем только безопасными методами и как это связано со ссылками, — в материале про белое SEO.

Чек-лист: 15 пунктов полноценного аудита

Этот список можно использовать двумя способами: как план самостоятельной проверки — или как фильтр для чужого коммерческого предложения. Если в предложенном вам аудите нет большинства из этих пунктов, вы платите за сокращённую версию.

1. Индексация: какие страницы в поиске, какие исключены и почему.
2. Скорость загрузки и Core Web Vitals — на мобильных и на десктопе.
3. Дубли страниц, канонические URL и корректность редиректов.
4. robots.txt, sitemap.xml и метатеги robots: не закрыто ли лишнее и не открыт ли мусор.
5. Мобильная версия: адаптивность и удобство на малых экранах.
6. HTTPS, битые ссылки, коды ответов сервера, ошибки 404 и 500.
7. Семантика: соответствуют ли страницы реальным поисковым запросам вашей ниши.
8. Title, description и структура заголовков H1–H3 на ключевых страницах.
9. Качество и полнота контента в сравнении с сайтами из топа выдачи.
10. Структура сайта и внутренняя перелинковка: доходит ли вес до важных страниц.
11. Каннибализация: страницы, которые конкурируют между собой за один запрос.
12. Ссылочный профиль: количество и качество ссылающихся доменов, анкор-лист.
13. Токсичные ссылки и риск санкций за ссылочный спам.
14. Конкурентный срез: по каким запросам получают трафик лидеры ниши, а вы — нет.
15. Микроразметка Schema.org и, для мультиязычных сайтов, корректность hreflang.

Первые шесть пунктов — техника, следующие пять — контент, дальше — ссылки и конкуренты. Для интернет-магазинов и порталов к списку добавляются пагинация, фасетные фильтры и товарные дубли, но базовые 15 пунктов обязательны для сайта любого размера.

Порядок цен и от чего он зависит

По опубликованным прайсам агентств из первой десятки Яндекса (сентябрь 2026) комплексный аудит сайта услуг стоит 35–95 тысяч рублей — вилка зависит от глубины и размера сайта. Ниже — типовые форматы, чтобы вы понимали, что именно сравниваете, когда получаете разные предложения.

Важная оговорка про масштаб. Эти цифры — про сайт на одном языке: обычная структура, до нескольких сотен страниц. Интернет-магазин с фильтрами и тысячами карточек стоит от 95 тысяч, сайт на нескольких языках — от 80 тысяч рублей. Полную раскладку по прайсам мы собрали в материале «Стоимость SEO-аудита сайта в рублях». Если вам называют одну цену за оба случая, подрядчик не смотрел ваш сайт.

Цена растёт с размером сайта: аудит лендинга и аудит магазина на 10 000 страниц — разный объём работы даже при одинаковом списке проверок.

Отдельный аудит имеет смысл, когда вы хотите независимое мнение или собираетесь внедрять правки своими силами. Если же вы заказываете продвижение, аудит обычно включён в первый месяц работ — платить за него дважды не нужно. Как аудит соотносится с общим бюджетом канала, мы разобрали в статье сколько стоит SEO.

Как отличить полезный отчёт от «воды»

Главный тест простой: можно ли по отчёту работать. Полезный аудит читается как план действий, «вода» — как распечатка из сканера с логотипом агентства на обложке.

И ещё один честный момент: аудит не обязан находить катастрофу. Если сайт в порядке, хороший отчёт так и скажет — и переключит фокус с «починить» на «наращивать»: контент, покрытие семантики, ссылочный профиль.

Когда аудит бесплатный: честно про лид-магнит

Вы наверняка видели «бесплатный SEO-аудит» у десятков агентств — включая нас. Объясним модель без маркетингового тумана. Бесплатный аудит — это лид-магнит: способ показать экспертизу до того, как вы заплатили хоть рубль. Агентство тратит несколько часов специалиста, находит реальные проблемы вашего сайта — и рассчитывает, что часть получателей закажет внедрение правок или продвижение.

Это честная сделка, если соблюдены два условия. Первое: выводы в бесплатном аудите настоящие, а не сгенерированный отчёт «для галочки». Второе: вам прямо говорят, что это экспресс-версия — короче платной, без детального плана на год, но с конкретными проблемами и приоритетами. Вы вправе взять этот аудит и уйти внедрять его с кем угодно — нормальное агентство это понимает и не берёт «выводы в заложники».

Как устроен наш бесплатный разбор и что в него входит — на странице «Бесплатный SEO-аудит сайта».

Вывод: бесплатного аудита достаточно, чтобы понять масштаб проблем и проверить компетентность исполнителя. Платный полный аудит нужен, когда вы принимаете дорогое решение — миграцию, редизайн, выбор стратегии на год — и цена ошибки выше стоимости аудита.

Частые вопросы

Смотрите также